Prelegenci i program – 18. Sejmik Turystyczny Województwa Mazowieckiego

dr Jacek Pogorzelski – strateg marketingowy, badacz i jeden z najbardziej doświadczonych polskich ekspertów w zakresie zarządzania marką, pozycjonowania oraz projektowania doświadczeń klientów. Jest właścicielem i dyrektorem zarządzającym Prime Code oraz Business Strategy Leaderem w Blue Fox, gdzie odpowiada za strategiczną diagnozę problemów klientów i projektowanie modeli prowadzących do wzrostu. Doktor nauk ekonomicznych w zakresie nauk o zarządzaniu, wykładał m.in. w programach Warsaw Executive MBA SGH, MBA Carlson School of Management University of Minnesota oraz programach The Chartered Institute of Marketing. W swojej pracy konsekwentnie opiera marketing na danych, badaniach i wiedzy o rzeczywistych mechanizmach podejmowania decyzji, zamiast na intuicji i marketingowych uproszczeniach. Jest autorem wielu książek dotyczących strategii i marketingu, m.in. „Praktycznego marketingu miast i regionów”, „Pozycjonowania produktu”, „Mitów marketingowych” i „(R)ewolucji marki”. Od lat zajmuje się również koncepcją Category Entry Points, pokazując, że o wyborze marki coraz częściej należy myśleć nie przez pryzmat profilu klienta, lecz konkretnych sytuacji i momentów, w których w jego głowie pojawia się potrzeba. Podczas Sejmiku pokaże, w jaki sposób takie podejście można przenieść na turystykę i wykorzystać CEP-y do projektowania produktów, komunikacji oraz budowania mentalnej dostępności destynacji.

Adam Wicher – praktyk i ekspert sektora Family Entertainment, specjalizujący się w tworzeniu oraz rozwijaniu rodzinnych atrakcji i produktów doświadczeniowych.

Jest założycielem i prezesem Funzeum – centrum edukacyjno-rozrywkowego, które w 2021 roku rozpoczęło działalność w Gliwicach, łącząc sztukę, technologię i multisensoryczne doświadczenia.

Przeszedł pełną drogę tworzenia nowej atrakcji: od pomysłu i budowania modelu przedsięwzięcia, przez pozyskanie inwestorów i proces inwestycyjny, aż po uruchomienie obiektu i zarządzanie jego codziennymi operacjami. Dzięki temu patrzy na parki tematyczne nie tylko od strony kreatywnej, ale również inwestycyjnej, organizacyjnej, operacyjnej i finansowej.

W Synergia Park odpowiada za ocenę wykonalności konceptów oraz za to, aby projektowana atrakcja była jednocześnie angażująca dla odwiedzających i racjonalna biznesowo.

Podczas Sejmiku przeprowadzi uczestników przez 15 kluczowych kroków prowadzących od pierwszej idei parku lub atrakcji tematycznej do jej realnego wdrożenia, pokazując również najczęstsze błędy popełniane na poszczególnych etapach procesu.

Kinga Lis – menedżerka związana z rozwojem nowoczesnych miejsc czasu wolnego i doświadczeń odwiedzających. Od lat pracuje na styku biznesu, zarządzania, sprzedaży i budowania oferty odpowiadającej na zmieniające się potrzeby odbiorców.

Obecnie jako Dyrektorka Marketingu Funzeum – Centrum Dziecięcej Wyobraźni uczestniczy w procesie transformacji jednego z największych obiektów tego typu w Polsce.

W swojej pracy koncentruje się na projektowaniu doświadczeń, rozwoju oferty oraz budowaniu modelu, w którym przestrzeń, program i potrzeby odbiorcy tworzą spójną całość.

W swoim wystąpieniu przybliży zmianę podejścia do projektowania i funkcjonowania współczesnych przestrzeni. Na przykładzie Funzeum, którego rozwój współtworzy od początku, pokaże, jak rozpoznać moment, w którym dotychczasowa formuła zaczyna się wyczerpywać, i jak odpowiedzieć na zmieniające się potrzeby odbiorców. Opowie o transformacji opartej nie na rewolucji, lecz ewolucji – zmianie, która pozwala zachować rdzeń marki, a jednocześnie tworzyć miejsca, które angażują, inspirują i budują trwałą relację z odwiedzającym.

Joanna Lamparska – pisarka, dziennikarka, autorka programów telewizyjnych. Prowadzi kanał HiHistory na YT. Autorka prawie trzydziestu książek poświęconych m.in. tajemnicom Dolnego Śląska, a także bestsellerowych „Lekarzy od zabijania. Medycznej gwardii Hitlera” oraz „Złotego pociągu. Krótkiej historii szaleństwa”. Publikuje m.in. w „National Geographic”, jest konsultantką historyczną międzynarodowych produkcji (History Channel, Science Chanel, Discovery) o zaginionych dziełach sztuki i zagadkach II wojny światowej.

Od lat promuje historię i walory turystyczne Dolnego Śląska, była twórczynią m.in. Dolnośląskiego Festiwalu Tajemnic, największego festiwalu w Polsce łączącego świat poszukiwaczy i naukowców, organizuje akcje poszukiwawcze, świat w swoich książkach i programach pokazuje przez pryzmat tajemnicy. Stworzyła Fundację na Rzecz Ochrony Dziedzictwa Kulturowego „Projekt Historia”. Współprowadziła serial Canal Plus Discovery „Kup pan zamek” o właścicielach obiektów zabytkowych. We wrocławskim Radiu RAM opowiada o tajemnicach przeszłości w programie „Pociąg do historii”. Prowadzi również podcast POZA HISTORIĄ. Z wykształcenia filolog klasyczny i archeolog sądowy, łączy w swojej pracy merytoryczne podejście z opowieścią, która ma wpłynąć na wyobraźnię odbiorcy i zachęcić do dalszych poszukiwań. Wypracowała własny styl popularyzowania historii i turystyki. Dwukrotna laureatka nagród Polskiej Organizacji Turystycznej.