Realizacja działań promocyjnych związanych z nową identyfikacją wizualną mazowieckich szlaków turystycznych
Pięć szlaków turystycznych Mazowsza zostało zaprezentowanych w nowej odsłonie. W ramach projektu „Rozwój oferty szlaków turystycznych Mazowsza” zrealizowano działania związane z wprowadzeniem nowych logotypów oraz promocją pięciu szlaków turystycznych województwa mazowieckiego.
Wprowadzenie nowych logotypów stanowiło element szerszych działań związanych z rebrandingiem szlaków. Kolejnym krokiem była realizacja działań promocyjnych, których celem było zaprezentowanie szlaków oraz znajdujących się na nich obiektów i atrakcji.
Przygotowanie materiałów promocyjnych
W ramach realizacji zadania przeprowadzono działania w terenie, obejmujące podróże po województwie mazowieckim oraz wizyty w obiektach i miejscach zlokalizowanych na poszczególnych szlakach turystycznych.
Podczas wyjazdów wykonano materiały fotograficzne i filmowe dokumentujące wybrane obiekty oraz atrakcje. Zgromadzone materiały zostały następnie wykorzystane do przygotowania komunikacji promocyjnej poszczególnych szlaków.
Działania miały na celu przedstawienie oferty szlaków w oparciu o rzeczywiste miejsca znajdujące się na ich trasach. Pozwoliło to na przygotowanie materiałów prezentujących zarówno charakter poszczególnych szlaków, jak i ich potencjał turystyczny.
Promocja pięciu szlaków turystycznych Mazowsza
Dla każdego z pięciu szlaków przygotowano odrębne materiały promocyjne. Zakres prac obejmował przygotowanie publikacji w formie postów oraz krótkich materiałów filmowych – rolek.
Materiały zostały opracowane z wykorzystaniem treści i materiałów wizualnych zebranych podczas podróży po Mazowszu. W publikacjach przedstawiano charakter poszczególnych szlaków oraz wybrane obiekty i miejsca znajdujące się na ich trasach.
Działania promocyjne objęły:
- Szlak Chopinowski,
- Szlak Książąt Mazowieckich,
- Szlak Bitwy Warszawskiej 1920 r.,
- Szlak Mazowsze na Filmowo,
- Szlak Industrialnego Mazowsza.
Przygotowanie odrębnych materiałów dla każdego szlaku umożliwiło przedstawienie ich specyfiki oraz różnorodności tematycznej.
Publikacja materiałów w mediach społecznościowych
Przygotowane materiały zostały opublikowane na profilach „Moda na Mazowsze”, prowadzonych przez Mazowiecką Regionalną Organizację Turystyczną.
Komunikacja została przeprowadzona za pośrednictwem trzech platform społecznościowych:
- Facebook,
- Instagram,
- TikTok.
Na poszczególnych kanałach publikowano posty oraz materiały wideo prezentujące pięć szlaków i wybrane obiekty znajdujące się na ich trasach.
Wykorzystanie różnych kanałów komunikacji pozwoliło na dostosowanie formy prezentowanych treści do specyfiki poszczególnych platform. Szczególną rolę odegrały materiały wideo w formacie rolek, umożliwiające przedstawienie obiektów i miejsc w krótkiej, dynamicznej formie.
Efekty realizacji zadania
Realizacja działania pozwoliła na przygotowanie i przeprowadzenie kompleksowej komunikacji promocyjnej dotyczącej nowych logotypów pięciu szlaków turystycznych Mazowsza.
Efekty działań dla poszczególnych szlaków tematycznych:
- Szlak Chopinowski
https://www.facebook.com/reel/1544920220294173
IG:
https://www.instagram.com/p/DcalbgQCTfZ/?img_index=1
https://www.instagram.com/p/DcjFmZxj71O/
TT:
https://www.tiktok.com/@modanamazowsze/video/7678734950786534689
- Szlak Książąt Mazowieckich
https://www.facebook.com/reel/1042364861899232
IG:
https://www.instagram.com/p/DctMp4jgdlU/?img_index=1
https://www.instagram.com/p/Dc0-mvZI7Gz/
TT:
https://www.tiktok.com/@modanamazowsze/video/7681988474072812832
- Szlak Bitwy Warszawskiej 1920 r.
https://www.facebook.com/reel/1391985046444906
IG:
https://www.instagram.com/p/Db3LZ45jylp/?img_index=1
https://www.instagram.com/p/Db-TIyoo3iL/
TT:
https://www.tiktok.com/@modanamazowsze/video/7673430344867040545
- Szlak Mazowsze na Filmowo
https://www.facebook.com/reel/1129748422719548
IG:
https://www.instagram.com/p/DcIj1w9ARKW/?img_index=1
https://www.instagram.com/p/Dcp7R_Qjp21/
TT:
https://www.tiktok.com/@modanamazowsze/video/7680132425057357089
- Szlak Industrialnego Mazowsza
https://www.facebook.com/reel/1088815963671335
IG:
https://www.instagram.com/p/DblJ1lZAUAg/?img_index=1
https://www.instagram.com/p/Dbs4QCaj1Sc/
TT:
https://www.tiktok.com/@modanamazowsze/video/7670502611858001174
Zrealizowane działania stanowią uzupełnienie prac związanych z rebrandingiem szlaków i wspierają ich dalszą promocję. Przygotowane materiały umożliwiają prezentowanie szlaków turystycznych województwa mazowieckiego w spójnej formie wizualnej oraz przedstawianie ich oferty za pośrednictwem kanałów komunikacji cyfrowej.
